娆ф床绡悆鑱屼笟鑱旇禌 :戲里斗心眼戲外搶會員 騰訊《如懿傳》戰愛奇藝《延禧攻略》

皇马曼联欧冠 www.jfcpx.com 原標題:戲里斗心眼戲外搶會員 騰訊《如懿傳》戰愛奇藝《延禧攻略》

戲里斗心眼戲外搶會員 騰訊《如懿傳》戰愛奇藝《延禧攻略》

法制晚報·看法新聞(記者 王伶玲) “看了兩集《延禧攻略》,我就默默買了愛奇藝會員?!幣徊俊堆嶼ヂ浴?,相信讓愛奇藝近期會員激增。而下周大戲《如懿傳》即將開播,騰訊視頻或將迎來新一輪會員增長。隨著暑期大IP電視劇的熱播,視頻平臺愛奇藝、騰訊等的會員戰堪比宮斗大戲。

《如懿傳》明開播

騰訊視頻PK愛奇藝

隨著7月19日《延禧攻略》的熱播,愛奇藝迎來了會員的新一輪增長。據貓眼數據顯示,愛奇藝獨家熱播的《延禧攻略》于8月12日單日播放量高達5.3億,打破今年全網電視劇+網劇單日播放紀錄,并連續23天霸占榜各大數據榜單榜首,截至目前總播放量達56億,均集播放量超1.3億。

作為《甄嬛傳》姐妹篇的《如懿傳》8月20日騰訊視頻開始全網獨播,每周一到周四20點更新2集,“會員始終多看6集”無疑將迎來新一輪會員激增。這被看做是騰訊視頻對于《延禧攻略》的狙擊。據《如懿傳》小說和公開的劇中人物小傳顯示,兩部劇歷史背景和人物高度重合,但人物設置卻有很大差別,幾位主角的人設甚至是完全相反的。隨著兩部大戲輪番上演,愛奇藝、騰訊視頻在會員量上正面交鋒達到白熱化階段。

根據艾瑞視頻內容市場監測產品VideoTracker在OTT、移動端、PC端的電視劇播放設備數據顯示,2018年7月,流量網絡文學IP改編的影視劇在市場上占據80%的空間,頭部大劇對于流量的聚集和收割依然起到主導作用。

多種手段增加粘性

視頻網站用盡心機

會員一直是處于視頻網站第一梯隊的愛奇藝和騰訊視頻的爭奪點?;嵩痹齔び胗胖誓諶蕕喔ㄏ喑?,除了獨播內容的投入,雙方為了維護會員可謂使盡心機——

愛奇藝方面表示,一方面希望通過內容創意和技術創新,為VIP會員提供《延禧攻略》、《甜蜜暴擊》、《中國新說唱》、《偶像練習生》、《四海鯨騎》等優質娛樂內容。;另一方面,通過五大城市IP主題活動、《蕓汐傳》見面會、《中國好聲音》錄制探班、泡泡DatingDay活動、愛奇藝“尖叫之夜”北京演唱會以及VIP會員代言人見面會等一系列線下場景體驗活動,滿足深層次分享、交流、互動的體驗訴求,增強用戶黏性。比如,上周愛奇藝為了回饋會員,就邀請趙麗穎與VIP會員們進行了線下互動粉絲會。

而騰訊視頻也在暑期檔根據不同年齡層用戶對內容進行了細化。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟介紹,與專注合家歡內容的賀歲檔相比,暑期檔的特色就在于其年輕族群的目標受眾?!?月份我們會給偏向高中畢業、大學以上的群體安排內容。到了七八7、8月,甚至考慮小學生、更小的小朋友以及合家歡內容,比如一些人文地理的片子會在暑假出游做攻略時出現播放量的高峰。與此同時,大頭部綜藝、大劇也會推出,進行全民覆蓋。加上男性項目、女性項目、年齡段排播、線下內容線上化的演唱會直播、暑期電影周邊等等內容,一起構成一個暑期布局?!?/p>

得大劇者得會員

得會員者得天下

從目前來看,愛奇藝、騰訊視頻已成功穩居中國視頻行業的第一、第二把交椅,且有競爭更膠著的趨勢。而專心于自制內容而非獨播大劇的優酷,則位列第三。業內認為,優酷的掉隊,正是和其大IP為主的優質獨播內容越來越少不無關系。在內容采購方面,優酷已經被愛奇藝超越,并被騰訊視頻步步緊逼。在自制內容方面,優酷的起步也較晚,也被愛奇藝搶占了先機。

過去一年,優酷以《軍師聯盟》、《春風十里不如你》、《烈火如歌》為代表的超級劇集在播放量和話題熱度上都獲得了不錯成績,同時以《白夜追兇》、《鎮魂街》、《北京女子圖鑒》為主打的網絡劇集也獲得了不少話題。但。從今年以來,優酷再也沒出現像《軍師聯盟》、《白夜追兇》一樣的現象級電視劇。這也直接造成了優酷在世界杯之后,幾乎在暑期檔沉寂。

業內人士認為,對于視頻平臺來說,內容即流量,優質內容即用戶黏性,因此它們更強調在內容端投入。而會員增長了對視頻網站收入快速增長將有直接貢獻。當前會員收入已經占據視頻網站收入接近一半。愛奇藝財報顯示,其二季度會員服務收入已經占總收入40%。騰訊財報也顯示,騰訊數字內容收入的同比大幅增長及環比高個位數增長,其中有一部分原因是受益于視頻及音樂訂購服務?;嵩筆杖氳奶嶸?,打破了視頻網站之前只能依靠廣告獲取收入的單一贏利模式。隨著會員服務收入占比的進一步提高,會員服務也將成平臺之后的競爭重心。

來源:鳳凰新聞

原創文章,作者:網文在線,如若轉載,請注明出處://www.jfcpx.com/2172.html

用戶評論(共有 0 條評論)
驗證碼: